Rolex Bağlamında bir Markalaşma Dersi
İnsanlar, geçtiğimiz hafta, Rolex
ile ilgili bir haber okudular. Dünyanın en prestijli markalarından birisi olan
bu saatin satışları,2023 yılında 11 milyar doları aşmıştı.
Yani, insanlar, bir kayış
ile kollarına taktıkları ve arada bir saatin kaç olduğunu görmek için
baktıkları bu avuç içi kadar makineye 11.5 milyar dolar ödediler.
Bir markanın, kendi
kulvarında bu kadar baskın bir konumda olması akıl alır gibi değil.
Bu tutar, 2022’nin yüzde 11
üzerinde.
Lüks kulvardaki pazar payı
ise yüzde 30’dan daha fazla.
Bütün lüks saat markalarının
satışlarını toplasanız da Rolex’e yetişemiyor.
Mucize
bunun neresinde?
Rolex, koluna takıldığı
insanlara ne veriyor?
Ne hissettiriyor?
Rolex takanlar, çevrelerine
hangi mesajı veriyorlar?
Ya da tersinden bakalım;
Karşılarındaki insanın
kolunda Rolex görenler ne yapıyor?
Ne hissediyor?
Bu soruların cevapları,
Rolex mucizesini biraz açıklayabilir. Merakımızı giderebilir.
Alt
tarafı bir saat mi?
Böyle düşünebilir miyiz?
Nasıl olur da, insanların
koluna takıp, arada bir günün hangi vaktinde olduklarını anlamak için baktıkları
bir makine milyonların fetişi haline gelir?
Ya da şöyle mi soralım?
Bu saate adeta bir servet
ödeyen inanlar aslında ne satın alıyor?
Bu saat, o insanların hangi
özlemlerine cevap oluyor?
Neden, Cartier, Omega,
Audemars Piguet, Patek Philippe ve Richard Mille değil?
Neden illa ki Rolex?
Mesele kola takılan o
makinenin üstündeki rakamların çok ötesindedir.
Marka
olunmaz, marka doğulur… mu?
İşin sırrı daha ilk
adımdadır.
Hangi duygularla yola çıktığınız
önemlidir.
Görüş çizginiz nereye kadar?
Sınırlı mı, sınırsız mı? Hayaliniz, o ufuk çizgisini aşıyor mu? İçinizdeki coşku
sizi o çizginin ötesine taşıyacak kadar güçlü mü?
Kendinize iyi bir iş mi
kurmayı hedefliyorsunuz? Yoksa perspektifiniz onlarca yılı ve hatta birkaç kuşağı
da kapsayacak kadar büyük mü?
Hayatınızı kazanmak gibi
kolay bir amaçla başladığınız bir işin ömrü sizin ömrünüz ile sınırlıdır. Sizin
ömrünüz sona erince, o işin de miadı – genellikle – dolar.
Rolex’in
tarihini hiç merak ettiniz mi?
Markaların doğumundaki
ebenin hissiyatı çok önemlidir. Sanırım markaları yaratanlar için
kullanılabilecek en uygun kavramlardan birisi de bu olsa gerek; Ebe.
Öyle ya. Onların yaptığı iş
tıpkı ebelerinkine benziyor. Markaları yaratanlar da bir ebenin heyecanı,
titizliği, sevecenliği ile çalışıyorlar. Başlattıkları işe bir ebe sevgisini katıyorlar.
Rolex’in ebesi Hans Wilsdorf’dur.
Tereddütsüz bir yenilikçi
olan Wilsdorf, saatlerinin güvenliğini ön planda tuttu. İnsanalrı ikna
edebilmek için en başarılı parça üreticilerini tercih etti. Bienne’deki bir
saat firmasının en sağlam parçalarını kullandı.
Sözü
Rolex’in sözcülerine bırakalım;
Kurucumuz Hans Wildorf
yaşadı ve öldü. Ama bizim tarihimiz, kurucumuzun çağları aşan ruhuna ayrılmaz
bir şekilde bağlıdır.
Wildorf, 1905 yılında, henüz
24 yaşındayken Londra’da saat dağıtım şirketi kurdu. Hayali, bileğe takılan bir
saat idi. O zamanlar, kol saatlerinin temel sorunu dakik olmamaktı. Buna kafa
yordu. Hem şık hem de güvenilir bir saat peşinde idi.
Beş
harfle özetlenen deha
“Mümkün olan her şekilde
alfabenin tüm harflerini birleştirmeyi denedim. Sonunda yüzlerce isim ortaya
çıktı, ancak hiçbiri kulağa doğru gelmiyordu. Londra’da bir sabah faytonun üst
sırasında oturmuş, Cheapside boyunca ilerlerken bir peri kulağıma ‘Rolex’ diye
fısıldadı.”
1905’te kurulduğundan bu
yana Rolex, birçok kişinin becerilerini bir araya getiren ve günbegün, hatta
yıllarca sürecek zorlu bir çalışma gerektiren bir arayışın içinde olmuştur. Zorlu,
titiz ve daimî bir çaba. Mükemmellik arayışı.
Rolex’in
kurucusu Hans Wilsdorf’un vizyonu
Kurucumuz Hans Wilsdorf’un
vizyonunu sürdürmek için, alanında öncü olanlara desteğimizi ulaştırmaya devam
ediyoruz. Kendi zamanlarında iz bırakmış olup ve bugün de bırakmaya devam eden
tüm kadınlara ve erkeklere.
Benzersiz,
güvenilir ve ender
Rolex’i hakikaten benzersiz
kılanın ne olduğunu anlayabilmeniz amacıyla bilgi birikimimizin bazı
noktalarının üstündeki örtüyü kaldırıyoruz.
Örneğin üstün kalitesi.
Enderliği. Her koşuldaki sarsılmaz güvenilirliği. Her bir Rolex saat, başarmayı
daimî olarak hedeflediğimiz her şeyin kusursuz bir ifadesidir.