Dünyanın süper zenginlerinin tercihi özel tasarımlanmış,
daha önce yaşanmamış ve türünün tek örneği olan paket tatiller olmaya başladı.
Gardropları haute couture ve özel üretim giysi ile dolu,
ama süper zenginler bununla yetinmiyor. Şimdiki statü sembolleri kimsenin
aklına gelmeyen çok özel tatiller.
Alaska’da helikopter kayağı ya da Maldivlerde LVMH Group
tarafından düzenlenen lüks tüketim mallarına yağma turları yeni zenginlerin son
trendi.
Yaşanan euro bölgesi krizine rağmen, servetlerini harcamak
için hep farklıyı arayan zenginlerin bu yıl yapacağı lüks harcamanın 1.5
trilyon doları bulması bekleniyor.
Boston Danışmanlık Grubunun yaptığı araştırmaya göre
‘lüksün sahibi olmaktan ziyade lüks deneyim yaşamak’ şeklinde özetlenebilecek
olan bu yeni akım 2011’de gerçekleşen 1.4 trilyonluk harcamanın yarısını
oluşturuyor.
2008 krizi ile korkunç bir düşüş yaşayan turizm sektöründe
özellikle lüks tüketim psikolojik etkilerle kısılmıştı. Ancak son iki yıldır bu
alanda da yükseliş göze çarpıyor.
Lüks tüketim sektörünün son iki yıldaki hızlı yükselişini
büyük ölçüde Rusya, Çin, Brezilya ve Hindistan’da artan yeni zenginlerin gelişi
ile açıklamak mümkün. Avrupa, Japonya ve ABD’nin klasik lüks tüketim markalarını
yeniden ayağa kaldıran hayat öpücüğünü, bu ülkelerin yeni dolar
milyarderlerinin verdiğini kabul edebiliriz.
Boston Danışmanlık Grubu ortaklarından Jean-Marc
Bellaiche, “ Dünyada gelirler arası uçurum yeniden açılıyor, ama ilginçtir,
Dünya her yıl daha çok sayıda milyonere kavuşuyor.” diyor.
“ 2011’de, lüks
tatil deneyimlerinin satışı, talebin 50% üzerine çıktı. Bu durumu demografik
gelişmeler ile açıklamak mümkün, zira 1990’ların lüks patlamasını
gerçekleştiren nüfus emekli olmaya başladı.”
“ Bu yeni emekli nesil yeni eşyalar satın almak istemiyor.
Keza bugünün öncelikli müşterileri de çok fazla mal ve eşya düşkünü değil.
Bunun yerine sabit bir yere bağlı kalmaksızın, lüks seyahatin, sağlık turizmi
sunan bölgelerin, eşsiz safarilerin neredeyse tamamını yaşamak, deneyimlemek
istiyorlar. O kadar ki, bir gün kafalarına estiğinde beş yıldız seviyesinde bir
termal tesiste lüks bir odayı uzun dönemli olarak kiralayıp, yanında bir
hemşire ve bir servis görevlisi olmak şartı ile aylarca yaşayabilirler.”
“Lüks tutkusu bu kesimlerin çocuklarında da var. Onlar da
modanın en son ürünlerinden aşağısına bakmıyorlar bile… Y Kuşağı kendilerini
sahip oldukları işe değil, deneyimledikleri ve başardıkları ile tanımlıyorlar.”
“ Biraz savurgan oldukları söylenebilir. Anlık zevklere
düşkünler. Örneğin Alaska’da helikopter kayağı ya da Paris’te bir hafta sonu
alışveriş çılgınlığı onları ancak keser.”
Süreç marka takıntılı Çin’de de farklı değil. Markalı
kişisel ürünler bu ülkenin yeni zenginleri arasında bir başarı ve statü sembolü
olarak kabul ediliyor.
2011’de, sanata yatırımlardan çok özel seyahat paketlerine
uzanan bir skaladaki lüks harcamalarının 770 milyar dolar olduğu biliniyor. BCG
2012 için 7% artış öngörüyor. Bu oran geçen iki yıla göre düşük kalsa da çok
büyük bir hacmi ifade ediyor.
Bu yıl için öngörülen artış oranının geçen yıllara göre
düşük kalmasının en başta gelen nedenleri arasında Nisan’da etkisini daha
şiddetli hissettiren Euro bölgesi krizi, Amerikan ekonomisindeki iyileşmenin
arada bir kesintiye uğraması ve Çin’de tahmin edilen duraklama sayılıyor.
Lüks segmentteki umut kırıcı gelişmelerden birisi de
geçenlerde Graff Mücevhercilik’in Hong Kong’da yapmayı planladığı 1 milyar
dolarlık tahvil ihracına yatırımcılardan çok cılız talep gelmesi oldu.
Lüks tüketicilerin eğilimlerinin en iyi yansıtıcısı olan
Tiffany Graff’ın sıkıntısına yardımcı olmak yerine satışlarını yükseltmeyi ve
kar beklentilerini açıklamayı sürdürmeyi tercih etti.
Bu gelişmelere rağmen BCG umutsuz değil. Rusya, Çin ve
Brezilya’da hızla zenginleşen orta sınıfları lüks tüketim sektörünün can simidi
olarak değerlendiriyor. Bu ülkelerdeki büyük kentler hızla dönüşüyor. Hepsi
birer güçlü lüks tüketim merkezi haline geliyor. Bu kentlerdeki orta sınıflar
da ülke dışında lüks harcama gücü olarak ortaya çıkıyorlar. Bu kesimlerin gözde
alış veriş merkezlerinin başında Londra ve Paris geliyor.
Zengin Brezilyalılar kendi sahilleri dururken Florida,
Miami, New York gibi yerlerdeki emlak pazarlarını ihya ediyorlar.
2015’te Dünyanın en büyük lüks pazarı haline gelecek olan
Çin hem kendi içinde lüks üretiminin önünü açacak hem de Avrupa ve ABD’de lüks
pazarının sigortası olacak.
BCG, 2020’de 330 Çin kentinin tıpkı 2010 Şanghay’ı gibi
çok yüksek harcanabilir servete ev sahibi olacağını öngörüyor. Şanghay bugün
lüks tüketim alanında Londra ve New York’u aratmayacak bir ışıltıya sahip.
