Sizler, sanırım, bundan yıllar ve yıllar
sonra bile Avrupa’nın Rusya’nın ve Orta Asya’nın orta gelir gruplarının tatil
alışkanlıklarının devam edeceği gibi bir hayale sahipsiniz.
Sizler galiba, bu tarz tatil geleneğinin,
bu coğrafyalardaki insanların genetik hafızasına kazınmış olduğu gibi bir
şartlanma içindesiniz.
İnsanların bundan birkaç nesil sonra bile
rezervasyonlarını yaptırıp uçaklara koşacaklarını, tıklım tıkış transfer
araçlarında otellere varacaklarını hayal ediyorsunuz. Evet, otellere
koşacaklar. Renksiz, tatsız büfelerde dolanıp tabaklarını dolduracaklar, yer
gibi yapacaklar…
Sabahtan akşama kadar denizde, havuzda
çimecekler, uyduruk şovlara ‘hayran hayran’ bakacaklar. ‘Mest olacaklar’
Otellerden ayrılırken ağlayarak çıkacaklar
ve gelecek seneyi iple çekecekler…
Öyle mi?
O zaman şu Kent-Odaklı Turizm trendini bir
okumanızda fayda var…
Bakalım ne düşüneceksiniz?
Madrid
aldı başını gidiyor
Avrupalı için artık turizm, kentleri
ziyaret etmek ve her yönü ile tanımak anlamına geliyor. Madrid bu alanda
rakiplerine büyük fark attı.
Muazzam bir ziyaretçi trafiği yaratan bu
akım zor bir dönem yaşayan Madrid’e adeta ilaç gibi geldi.
Kentler, oralarda yaşananlar,
organizasyonlar ve çekim merkezleri Avrupa’nın yeni seyahat odağı.
Oteller, turizmin diğer paydaşları,
sanatçılar, kültür dünyası bir araya gelmeli kentlerini bu yarışta öne geçirmek
için bir strateji belirlemeli.
İki yıl önce berbat bir kargaşa ve sorunlar
ile boğuşan kent bu gün inanması zor bir tempo ile adeta yeniden yaratılıyor.
Güney Avrupa’nın karanlık sürecinin devam ettiği şu dönemde Madrid hızla
safralarından kurtuluyor.
2015 Dünya Seyahat ve Turizm Konseyi
Küresel Zirvesi’nde kullanılan afiş aslında her şeyi anlatıyor. Seyahat
beklentilerine, özlemlere, insiyatiflere cevap veren bir yeniden yapılanma;
Madrid:
İspanya ile Dünya arasındaki bağ
Kent- Odaklı Turizm paneline katılanlar
Dünya’nın büyük kentlerini Turizmin Yeniden Yaratılan Merkezleri olarak işaret
ettiler. Kentler artık hafta sonu kaçamakları ya da uzatılmış bir hafta sonu
molası temelinde gelişen ‘Yeni Turizm’in çekim merkezlerine dönüşüyor. Kentler,
artık ‘Event-Temelli’ turizmin ilgi yeni merkezleri. Özellikle Avrupa’da, ucuz
uçuş sağlayan havayollarının yaygınlaşması günübirlik Kent ziyaretlerini daha
da cazip hale getirdi. Yeni nesil gezginler ilgilerini çeken bir konser, bir
sergi için bile uçağa atlayıp birkaç günlük seyahatler yapabiliyorlar.
Bir kentin yeniden yaratılması süreci bir
arada etkili olabilen birkaç faktör ile sağlanır. Bunlar güçlü bir liderlik,
müşteri talebi, iş insiyatifi ve hedefli pazarlamadır.
Eğer kentiniz ile ilgili olarak oluşan yeni
talepleri karşılayamazsanız, o kentin yeniden yaratılması süreci otelcilerin
kulaklarında bir tatlı nağme olarak kalır.
İspanya bu günlere kadar sahil, iklim, plaj
idi. Ama en büyük potansiyeli ise kentlerde idi. Özellikle lüks otelleri
İspanya’nın en önemli avantajıydı. Bu gün itibarıyla Madrid’de her 10. 000
kişiye bir lüks otel odası düşüyor. Bu oran Paris ve Londra’nın potansiyeli
yanında solda sıfır kalıyor elbette.
Bu gelişmelere paralel olarak İberia da
kendisini yeniden yaratıyor. Birkaç yıl önce günde ortalama 1 milyon Euro zarar
eden şirket bu gün yıllık 50 milyon Euro karlılığa ulaştı. Güçlenen Havayolu bu
yıl 30 yeni destinasyon açtı. Ana base olan Barajas’ın gelişme potansiyeli çok
büyük. 2014 yılında İspanya 65 milyon turist ağırladı ve bunun yüzde 80’i
uçakla geldi.
Madrid Belediye Başkanına göre, Kent
turizmi yakın zamanda seyahat ve turizmin en önemli bileşeni haline gelecek. Bu
konuda onun öngörüleri en güvenilir olandır. Çünkü hangi sektörlerin en çok
istihdam sağlayacağını çok iyi bilir. İspanya’nın ortalama işsizlik oranı yüzde
27’lerde gezinirken, Madrid’de bu oran yıl ortalamasında yüzde 11 oldu. Geçen
yılın verisi olan bu oran son çeyrekte ise yüzde 14 olarak gerçekleşti.
Madrid zaman geçtikçe Avrupa’da Kent-Odaklı
Turizmin liderliğini ele alıyor. STR Global2in verilerine göre 2014 yılı ilk
çeyreğinde yüzde 59.2 olan doluluğu bu yıl yüzde 61.5’lere yükseldi. Yine aynı
dönemde Madrid’de ortalama kişibaşı konaklama ücreti geçen yıla oranla yüzde
7.7 artış ile 97.52 euroya yükseldi. Oda başı gelirleri ise yüzde 11.9 artış
ile 53.84 euro oldu. 2010 yılında hızlanan çöküşün son 2 yılda hızla başarıya
doğru evrilmekte olduğu çok açık olarak görülüyor.
Sizin
kendiniz için yaptıklarınızı biz daha iyi yaparız
Madrid’in turizm ve kültür hayatının bütün
aktörleri kentin gelecek vizyonunu geliştirmek için ortak çalışmalar
gerçekleştiriyor. Oteller ve konaklama sektörü bu mücadelenin en ön safında yer
alıyor. Oteller kendilerini yeniliyor. Yeni bir enerji ile ileri atılan yiyecek
ve içecek dünyası Madrid’in gururu olmaya devam ediyor. Havalimanları Dünya
ölçeğinde önde gelen bir hizmet platformuna dönüşüyor.
Hala yapılacak çok şey olduğuna inanan
İspanyollar Madrid’i bir Dünya Kenti yapma çabalarında asla kesintiye izin
vermiyorlar. Her zamandan daha yüksek bir rekabet potansiyeline sahip olsalar
da Madrid için yapılacak yeni şeyler olduğunu biliyorlar.
Madrid’in en yoğun turist çeken iki global
atraksiyonundan birisi Real Madrid’in maçları, diğeri ise Ulusal Prado Müzesi.
Bir panele katılan Real Madrid yöneticisi Emilio Butragueno’ya göre Dünya’da
450 milyon kadar fanları var ve bunun sadece yüzde 3 kadarı İspanyol.
Muhteşem
İspanyol Mutfağı da gereğini yapıyor
Birkaç yıl önce, bırakın Londra ve New York
gibi gastronomi deryalarını bir yana, Madrid İspanya’daki rakip kentlerin bile
gerisindeydi. Şimdi Londra ve New York’un önde gelen yeme içme yıldızları
Madrid’de şubeler açmaya hazırlanıyor. Birkaç yıl önce bu durum akıllardan bile
geçmiyordu ve, belki de bu bakir durum yatırımcıların ilgisini çekti. DiverXO
ve StreetXO gibi iki muhteşem Madrid restoranının sahibi ve baş aşçısı olan
David Munoz, 34 yaşında 3 Michelin Yıldızına sahip olmanın gururunu taşıyor.
Munoz Londra ve New York’da işletmeler açmaya hazırlanıyor.
“ En önemli avantajımız, konuklarımıza
kendilerini değerli ve özel hissettirmemizdir. Bir kez gelip bizim
yemeklerimizi tattıktan sonra bir kez daha gelmek için hiçbir zorunlulukları
yok. Ama her gün, devamlı ve artan bir sevgi ile gelmeye devam ediyorlar.
Galiba farkımız onlara yaşattığımız çok özel anlarda yatıyor.”